В начале XXI века облачение «коробочек» с микросхемами в золотые оправы превратилось в серьезный маркетинговый тренд

Создатели технологичных устройств крепко сдружились с индустрией роскоши. Когда количество гигабайт в блоках памяти у всех производителей подравнялось, а мощности ноутбуков стали совершенно одинаковыми, компаниям пришлось искать новые пути для привлечения элитной публики. Поэтому в начале XXI века облачение «коробочек» с микросхемами в золотые оправы превратилось в серьезный маркетинговый тренд. В этот же период технологии поднялись на достаточно высокий уровень, так что у дизайнеров и ювелиров больше не было повода стыдиться быть замеченными в связях с электронщиками.

Едва ли найдется в мире человек, который в полной мере будет использовать устройства, речь о которых пойдет ниже. Такие предметы подчеркивают статус владельца, служат оригинальным подарком, приковывают любопытные взгляды окружающих, но в действительности трудно найти пользователя, уютно устроившегося, положим, за бриллиантовым ноутбуком от Ego Lifestyle.

Если только это не Хью Хефнер или кто-либо из армии американских рэпперов, не уступающих по количеству украшений на себе наряженной елке в период новогодних праздников.

Как правило, все «обворожительные» драгоценные гаджеты раскупаются на благотворительных аукционах, специализированных ярмарках, через интернет-сайты или специализированные магазины дорогих подарков. Схема процесса производства таких предметов не отличается разнообразием. За основу берется успешная модель фотоаппарата, MP3-плеера, ноутбука, затем она отдается на тюнинг дизайнерам и ювелирам. Доводка одного предмета до нужного количества нулей в цене занимает от нескольких часов до нескольких недель.

В результате усовершенствованный продукт проще отнести к разряду экспонатов в бутиках или демонстрировать на ювелирных выставках. Таким образом стоимость гаджета взлетает до заоблачных высот, а счастливый обладатель во всех смыслах драгоценного устройства получает в качестве бонуса подарочную упаковку, сертификат качества использованных драгметаллов, сувенир с логотипом компании-производителя, удовлетворенное самолюбие и связанную с вопросами страховки и хранения предмета головную боль.

Действительно, как уберечь от всех бытовых невзгод MP3-плеер от Trekstor? Разве только хранить в сейфе или под прочнейшим стеклом, как это делал производитель на разнообразных выставках в 2006 году. Эта высокотехнологичная вещица имела стоимость $20 000. Помимо основных функций плеера, в устройстве есть встроенный диктофон и часы. Корпус этой модели с полным названием i.Beat organix Gold создан из 18-каратного золота 750-й пробы, для полноты ощущений плеер украшен бриллиантами – их всего шестьдесят три. За таким обилием драгоценных камней можно и не заметить декоративную цепочку с аквамаринами.

Еще совсем недавно, в 2004 году, шведская компания Jens of Sweden предложила модель плеера по цене $1 100. Напыление 24-каратного золота тогда казалось верхом изящества, спустя три года мы можем утверждать, что JoS Excentrique MP-400 выглядит весьма аскетично.

Из производителей ноутбуков выделяется голландская компания – Ego Lifestyle. Самая простая версия Ego обойдется приблизительно $5 000, но обращаются в эту компанию клиенты ради эксклюзива вроде Otazu Ego Diamond, обильно инкрустированного шестьюстами бриллиантами весом по 6 карат каждый, в обрамлении из белого золота. Подойдет для любителей piece unique и Ego Diamond Platinum (250 бриллиантов) или, на худой конец, Ego Diamond Collectors Edition (100 бриллиантов).

Над самым дорогим из этой троицы потрудился дизайнер Родриго Отацу. Сведения о стоимости шедевра доподлинно не известны, искать правду нужно в пределах полумиллиона долларов. Не должно вызывать удивления, что по техническим характеристикам (процессор AMD-Turion 54, жесткий диск на 80 Гб) ноутбуки Ego ничего особенного собой не представляют. Понятно же, что такие «игрушки» приобретаются не для работы, а скорее для имиджа. Изучив предложение online-магазинов, можно обнаружить оригинальные дополнения к Ego Diamond. Например, мышь Funky, украшенная кристаллами Swarovski и отделанная дизайнерским мехом Giorgio Armani. Отличное дополнение к полумиллионному шедевру gold hi-tech.

Оригинальный комплект предлагается американской компанией Voodoo Computers. Системный блок Omen Elementals покрыт золотым напылением. Вообще это конструктор, количество деталей в котором зависит исключительно от запросов и возможностей заказчика. Продукция Voodoo Computers ориентирована на фанатов компьютерных игр, и позолоченная модель (цена в максимальной комплектации стремится к отметке $25 000) должна, по логике вещей, удовлетворить самых маститых геймеров. Клиент компании получает в подарок футболочку. Сомнительный PR-ход, если принять во внимание стоимость конструктора, однако здесь и специфическая фокус-группа – геймеры.

Особенным рвением в создании статусной техники отличаются производители цифровых фотокамер. Их покрывают драгоценными металлами для отмечания собственных успехов, как в случае с японским Canon, или запускают линию для серийной продажи, что делает немецкий Minox. Последний шедевр от немцев – DC 1011 Carat. Покрытие корпуса из 24-каратного золота дополняет десяток крохотных бриллиантов размером по 0,03 карата, которыми украшены линзы. 10-мегапиксельная матрица намекает на серьезность намерений Minox доставить своему клиенту помимо эстетического еще и «фотографическое» удовольствие.

Canon отметил 10-летний юбилей своей популярнейшей линейки IXUS выпуском 10 «цифровиков» IXUS 65. Цена девяти из них составляет 3 500 евро. А десятый, украшенный 380 бриллиантами, будет продан не менее чем за 40 000 евро. Для сравнения: цена серийного IXUS 65 в России составляет около 250 евро. Доходы от продаж «юбилейных» камер пойдут на благотворительность. Драгоценные камни были безвозмездно предоставлены Эдди Элзасом, владельцем крупнейшей в мире коллекции цветных бриллиантов.

Вариант продукта высоких компьютерных технологий и одновременно эксклюзивного подарка предлагает LG. Флэшки вместимостью до 4 Гб поставляются в подарочной упаковке и стоят порядка $200. Элитную флэшку компании White Lake, показанную на ганноверской CeBIT 2006, спроектировал известный голландский ювелир Эрвин де Врум. Блок вручную покрывается 14- или 18-каратным золотом и декорируется пятью бриллиантами. Цена элегантно оформленного гигабайта памяти – около 3 000 евро.

Несмотря на очевидную непрактичность техники, производители бьют наверняка. Украшенная золотом и бриллиантами, она пользуется устойчивым спросом, а лимитированный выпуск делает заурядные, в сущности, механизмы предметом страстного вожделения обеспеченных коллекционеров. Даже в случае, если дорогущий гаджет впоследствии станет игрушкой на час, он сможет передаться по наследству, как семейная hi-tech реликвия – креативно и очень актуально.

Автор текста Николай Соколов