Зима диктует свои условия всему населению бывшей «одной шестой», не разбирая его на бедных и богатых, автовладельцев и пешеходов. В двадцатиградусный мороз одним из самых демократичных предметов роскоши становится мех

 В двадцатиградусный мороз одним из самых демократичных предметов роскоши становится мех – в определенный момент сакраментальный заячий тулупчик может оказаться дороже бриллиантового колье, чего, конечно, никаким итальянцам и французам никогда не понять. В силу столь суровых климатических условий в России традиция ношения одежд из шкур животных никогда не прерывалась, но именно по этой же причине здесь создалась своя устойчивая иерархия мехов, мало подверженная влияниям мировой моды. Поэтому когда пару лет назад европейские дизайнеры с энтузиазмом кинулись использовать в своих изделиях шкурки крашеных тушканчиков и стриженых хомячков, лишь очень узкий круг отечественной богемы готов был поддержать новаторов финансово. Зато сегодня картина кардинально изменилась. Интерес к суперактуальным в прошлом году шубкам из рыси и прочих диких кошек слегка увял. Магазины заполнены мехами животных, выращенных на фермах с соблюдением всех технологических и гуманитарных норм. Меховые фабриканты сделали реверанс в сторону «зеленых». На олимпийской вершине нынешнего модного сезона покоятся норка, соболь и лиса, а зарубежные производители мехов вновь смогли оценить бездонную глубину российского потребительского рынка. Ведь как минимум три из четырех модных тенденций зимы 2002/03 несут в себе милые нашему сердцу мотивы.
Эклектичное направление «Sinergie» (что в переводе с греческого означает «вместе действующий») пытается воссоздать ностальгические модели начала ХХ века в современных технологиях. Образы навеяны субкультурой Парижа и Берлина 30-х годов. Как и тогда, в моде покрой кимоно и яркие ориентальные декоративные мотивы – цветы, птицы, индийские «огурцы», китайские облака и драконы. Впрочем, некоторые дизайнеры отдают предпочтение индейским орнаментам племени инуитов (Louis Vuitton), но это, скорее, пережиток прошлого сезона. Дома Oscar de la Renta и Christian Dior представили бесподкладочные модели, в которых восточные узоры разными способами нанесены прямо на кожевую сторону норки или соболя (попросту, дубленки), но в качестве отделки (манжет и воротников) использованы исключительно «русские соболя» (по большей части итальянской выделки).
Тема «Модернисты» задействует полуприлегающие и А-образные силуэты 60-х. За счет характерной металлической фурнитуры и нейлоновых вставок изделиям придается ярко выраженный спортивный акцент. Цветовая палитра ограничивается черно-белой графикой, строгие линии которой удается поддерживать за счет использования коротковорсовых мехов – классической или щипаной норки, хотя фирма Prada, например, предпочла сочетать с угольно-черным нейлоном окрашенный «тон в тон» бобр с довольно длинной остью.
В тенденции «Большие меха» главенствует объемный прямой силуэт 80-х. Образ «дикой роскоши» создается за счет использования «полных» или длинноворсовых видов меха, таких как койот или красная лисица. Новинкой сезона можно считать двусторонние вязаные модели из этих пушистых шкурок в коллекциях таких брендов, как Fendi, Roberto Cavalli, Michael Kors (кстати, благодаря такой технологии удалось существенно облегчить объемные шубы длиною «в пол»). Что же касается цветовой гаммы, то грешно было бы изощряться химикам на столь благодатном материале. Большие меха предполагают полную естественность, краски лишь призваны подчеркнуть богатство натуральной палитры оттенков, созданных природой. Скорее, можно говорить даже не о крашении (что дешевле), а о мелировании, легком выбеливании концов ворсинок, небольшом изменении натурального тона меха.
Из чего же, из чего же, из чего же сделаны эти девчонки?
Таким образом, мода, отказавшись от ярких декоративных эффектов, сфокусировала внимание дизайнеров на тонких технологических ухищрениях. Особенно активному воздействию подвергаются однотонные коротковорсовые меха. На щипаной или стриженой норке путем грувинга (прореживания) получают определенный орнамент, который играет объемами в зависимости от преломления света на ворсе разной длины. На кожевую сторону изделия при помощи лазера наносят перфорацию или создают совершенно новый рисунок поверхности «под натуральную кожу» или «под ткань» (жаккардовый шелк, например). Когда мех подвергается столь мощной обработке, на первый план выходит качество исходного сырья, причем не только с лицевой, но и с изнаночной стороны. Не очень хорошо выделанные шкурки просто рассыплются под натиском технологов. Не секрет, что сырье фирмы-производители мехов покупают на пушных аукционах, которые проводятся практически во всех северных странах. Здесь существует своя, очень четкая градация, которая, в конечном счете, довольно сильно отражается на стоимости изделий. Любой аукцион имеет так называемые «топ лоты» - то есть лучшие лоты сезона (выставленные на продажу самые дорогие и качественные шкурки в своей категории). Фирмы-покупатели топ лотов готовы подняться до десятикратной цены, по сравнению со средней, на данный вид сырья на аукционе. Почему? Вопрос престижа и рекламы – аукцион отмечает выдающегося клиента всевозможными почестями, а подобранный комплект из таких шкурок, скорее всего, пойдет на шубу для голливудской дивы. Модель будет выполнена в единичном экземпляре по неафишируемой цене. Кстати, среди амбициозных покупателей довольно часто оказываются китайские фирмы (!), что, правда, вовсе не означает, что китайские меха дороже и качественнее, нежели европейские. Потому что покупка топ лота – дело разовое.
Вот следующая категория сырья – маркированный товар (шкурки зарегистрированных товарных марок) – пользуется массовым спросом у всех компаний-производителей, которые отвечают перед клиентами за качество исходного материала. Потому на данный момент становится хорошим тоном помещать название марки меха рядом с именем дизайнера или Дома моды. Например, если на ярлыке изделия вы видите надпись «Genny NAFA Северная, рысевидная кошка», то это означает, что шкурки были приобретены итальянским Домом Genny у Североамериканской пушной ассоциации.
На нижней аукционной ступеньке стоит немаркированный товар, из которого отшивают свои изделия многочисленные фирмы стран «третьего мира». Но даже у самого дешевого сырья есть какой-то нижний ценовой предел – то есть шуба из норки просто не может стоить 1000$, скорее всего, в ней за норку выдают китайского визела (родственник колонка). Подделку особенно трудно отличить, если мех щипаный.
Кстати, независимо от категории лота, мех нерожавших самок ценится, как правило, дороже волосяного покрова самцов. У «девушек» и подпушек гуще, и ость не такая жесткая и длинная, и ворс ведет себя более покладисто. Кроме того, в силу малых размеров шкурок, шубы из женских особей еще вырастают в цене, поскольку на один и тот же крой идет больше «девичьих грез».
Но не только качество сырья влияет на цену готового изделия. К стоимости бунта (набора шкурок на шубу) прибавляются затраты на выделку и специальную обработку меха - крашение, тримминг (стрижка), грувинг (прореживание), нанесение лазерного рисунка, придание той или иной фактуры кожевой стороне. А уж потом на себестоимость изделия накладывается наценка за уровень имени дизайнера, причем размер ее может быть безграничным. Так, например, если цены норковых манто от крупных греческих, аргентинских, итальянских фирм-производителей в Америке начинаются с 2500$ (а в России - с 4000$), то в дизайнерских коллекциях мехов от компаний Genny, Zuki, модных домов J.P.Gaultier и Gianfranco Ferre они стартуют с 10000$, в московских же бутиках Yarmak и Nijole - с 4000$. Верхний предел на обоих рынках составляет порядка 50000$. Такое небольшое сравнение позволяет сразу почувствовать разницу – дизайнерское имя в России стоит меньше, чем на Западе, при очевидном приоритете для наших сограждан исходного материала. Колоссальная же разница между нижней и верхней ценовой границей объясняется тем, что уважающие себя и своих клиентов Дома моды не только закупают уже готовый выделанный мех, но специально заказывают на фабриках цвет, узор и фактуру по собственным эскизам. Именно таким подходом славится фирма Fendi, за что и снискала себе уважение на уровне Дома высокой моды, хотя официально является компанией, производящей одежду класса pret-a-porter. Знаменитая русская «меховая королева» Ирина Крутикова тоже считает, что получить мех нужного оттенка и выделки можно лишь в тесном сотрудничестве дизайнера с химиками. Вот тогда на действительно эксклюзивном изделии принято ставить только имя дизайнера или модного дома, поскольку креатив принадлежит ему, а координаты поставщиков меха являются коммерческой тайной.

Ментальность в денежном выражении
Однако обзор поступивших в салоны и бутики коллекций наглядно продемонстрировал, что в России к маркировке товара относятся крайне пренебрежительно. Если не считать отдельные эксклюзивные меховые изделия в бутиках Gucci, Prada, Dolce&Gabbana;, Versace, Roberto Cavalli (каждый из названных Домов моды представляет в сезоне всего несколько моделей, естественно, очень дорогих и выдержанных в общем стиле коллекции), то самой профессиональной из работающих на нашем рынке компаний следует признать Fendi. Во-первых, статус старейшего в Европе модного дома, с 1925 года производящего почти исключительно меховые изделия, позволяет компании Fendi находиться как бы несколько в стороне от постоянно бурлящего мирового подиума. В ежесезонно меняющихся коллекциях нет откровенного экстрима, но есть то неброское «обаяние буржуазии», которое свойственно только очень дорогим и респектабельным маркам – Louis Vuitton, Hermes, Chanel. Во-вторых, долговременное сотрудничество с Карлом Лагерфельдом, на которого молится весь европейский высший свет, дает возможность гарантировать клиентам неповторимость каждого изделия не только по крою, но и по выделке меха. Все шубы в бутике Fendi выполнены из закупленных на аукционе шкурок только нерожавших самок. Вся отделка производится вручную, что демонстративно выставляется напоказ – в этом сезоне в виде грубых стежков по кожаным окантовкам воротников, манжет и подолов, и даже в виде подобия наметки по необработанному краю деталей, которую, впрочем, можно и выдернуть. Все цены в бутике Fendi на порядок выше общемосковских и несколько превосходят даже миланские и нью-йоркские. Что тоже объяснимо: как любят повторять в компании, в России зима не климат, а образ жизни. Поэтому самая недорогая куртка из вязаной на каркасе норки стоит 10000$, а самый дорогой и модный в этом сезоне соболь зашкаливает за 100000$. Кстати, соболя компания закупает именно русские, без всякой иронии по О’Генри. И можете быть уверены, что к концу января все интересные модели из коллекции будут выбраны, не взирая на цену, потому что постоянные заказчики бутика уже в сентябре в нетерпении ожидают новых поступлений.
Немного ниже цены в бутике литовской фирмы Nijole, которая уже третий год успешно сотрудничает с самым известным российским кутюрье Валентином Юдашкиным. Норковые шубы естественного окраса шьются здесь из шкурок животных обоих полов, цена их колеблется от 4000 до 50000$. Самая дорогая шуба в бутике – белый горностай с отделкой шиншиллой за 80000$. Есть светлые и темные соболя, полушубки из красной и «седой» выбеленной лисицы. Технологические изыски не бросаются в глаза, зато во всех изделиях заметен стиль модельера, определенный отсыл к его зимней коллекции pret-a-porter – силуэт 70-х, спортивные детали, отделка контрастными видами меха. К середине зимы уже раскуплены самые заметные модели из показанных год назад на подиуме – шиншилла в сочетании с алым бархатом и вельветом. Впрочем, не стоит огорчаться. На следующий год маэстро Юдашкин опять отдает предпочтение красно-белым контрастам и длинным норковым пальто с покрытием из белоснежной плащевки.
Впрочем, на дилетантский взгляд «Большие меха» в интерпретации различных дизайнеров очень похожи. Удивление пришлось испытать лишь однажды - в бутике знаменитой «Королевы русских соболей» Елены Ярмак. Длинная шуба из темного соболя с вышивкой черным и белым жемчугом по шелковой подкладке стоит «всего» 30000$. И надо учесть, что это самое дорогое изделие в только что открывшемся магазине дизайнера на территории Берлинского Дома. Что уж говорить о палантине из вязаной лисы-огневки за 3750$, очень похожем на ту модель Fendi, которая обошла все глянцевые журналы мира? Есть, правда, различия (и не только в выделке) – накидка марки Yarmak не обладает той способностью к трансформации, которой в избытке снабдил свое детище Лагерфельд. Зато российский Дом моды превосходит всех зарубежных собратьев по разнообразию сезонной палитры (здесь можно встретить и голубые, и зеленые щипаные меха) и богатству отделки (драгоценные камни, золотые пряжки), что так ценит определенный круг российских клиенток.
Европейски же ориентированные мультибрендовые меховые бутики – «Второй меховой салон», «Эксклюзив М» - избегают как явных цветовых контрастов, так и излишеств в цене и отделке. Зиму они предлагают проводить либо в натуральном рыже-коричневом оттенке (модно), либо в белом (что красиво, но марко), либо в черном тоне (всегда элегантно, к тому же стройнит). Если вы предполагаете покупать шубу не на один сезон, на последний цвет стоило бы обратить особое внимание. Во всяком случае, прошедшие осенние Недели моды на всех подиумах мира продемонстрировали победное возвращение нашего любимого ахроматического тона в жизнь.