12 cентября с раннего утра на Даниловском рынке царило необычайное оживление. Вместо капусты, яблок, хурмы и арбузов на рынок завозили музыкальную аппаратуру, световые приборы, баннеры и рулоны цветной ткани. Когда грузчики начали выгружать контрабасы и рояль, прохожие решили, что на Даниловском рынке будут снимать кино. И только посвященные знали, что вечером здесь будет модный показ Etro.

Именно так решили отпраздновать 10-летний юбилей партнерства BoscoFamily и замечательный итальянский бренд Etro.

Оранжевая подкладка «в огурцах» строгого делового костюма банковского клерка, кашемировая шаль на плечах девушки в кафе, бархатный сиреневый пиджак, сумочка с узором пейсли – все это приметы Etro в модных столицах мира.

Этот жизнерадостный бренд впервые пришел в Россию 10 лет назад. Bosco Family, влюбившись в Etro с первого взгляда, так и не смогла расстаться с самой ироничной из всех модных марок. В 2002 году в Петровском Пассаже был открыт первый магазин ETRO в России, а сейчас их уже 7 – в Москве, С.Петербурге, Самаре, Екатеринбурге и Сочи.

Стилистику Etro всегда отмечала тонкая ирония, поэтому праздник устроили на Даниловском рынке. Вероника и Кин Этро подготовили уникальный ретроспективный показ – самые знаковые наряды, созданные ими для женской и мужской коллекции Etrо за последнее десятилетие, 78 образов из 40 коллекций.

Кин Этро: «Союз между ETRO и BOSCO, наши отношения начинались с дружбы: с улыбки, понимания. Мы наслаждаемся одними и теми же вещами, мы улыбаемся в одно и тоже время, у нас одинаковые семейные ценности и отношение к детям – всё это нас объединяет, мы очень хорошо понимаем друг друга. А еще BOSCO великолепно чувствует итальянский стиль – крутой, свежий и модный».

Дизайнеры - брат и сестра Кин и Вероника Этро приехали в Москву накануне показа. Для Вероники Москва стала уже знакомым и почти родным городом. Она приезжала и в 2002 году, и позже в 2008 и в 2010. А вот Кин не был в Москве ровно 10 лет. Он приезжал только на открытие первого бутика Etro в Петровском Пассаже в 2002 году.

Кин и Вероника смогли вырваться только на один день, поэтому график был очень плотный. Интервью для модных журналов с утра, фотосъемки, затем репетиция на Даниловском рынке. Словно по заказу именно в этот день в Москве наступило бабье лето. И 20 градусов тепла ранним утром заставляли улыбаться всех вокруг.

К 10-летнему юбилею партнерства открыли «счастливый» седьмой магазин Etro в Смоленском Пассаже. Кин и Вероника вместе с Аlessandro Ferreri, коммерческим директором, не могли не заехать туда. Как только подъехали к Смоленскому Пассажу, тут же остановились у витрин, выходящих на Садовое кольцо. Вероника – у женской витрины, Кин – у мужской, пристально разглядывали манекены, и уже вместе вошли внутрь, сфотографировались на память вместе с продавцами, внимательно пролистали свежий номер Bosco Magazine, пожелали удачи новому бутику, и отправились дальше на репетицию показа.

А в это время на Даниловском рынке полным ходом шла подготовка к празднику. За одну ночь рынок превратился в модный театр ETRO: в центре возвели сцену для симфонического оркестра, поставили скамейки для зрителей, смонтировали экраны для прямой трансляции. Колоритные продавцы и весь их товар остались на месте.

Вечером гости собирались под сенью босковских черешневых деревьев перед входом на Даниловский рынок. Со смехом примеряли узбекские тюбетейки, лакомились самсой и лавашом, запивая зеленым чаем. То и дело в яркой толпе мелькали шарфы и рубашки с узором «пейсли» - самым узнаваемым принтом Etro. Прохожие с изумлением наблюдали за толпой нарядных людей - посол Италии в России Антонио Дзанарди Ланди с супругой Сабиной Корнаджо Медичи и дочкой, телеведущий Андрей Малахов с женой Натальей Шкулевой, Арина Шарапова, Вера Глаголева, Стас Намин, Гедеминас Таранда, вдова Олега Янковского Людмила Зорина, бывший посол Италии в России Витторио Сурдо с супругой, Михаил Швыдкой, культовый режиссер Роман Виктюк, русские дизайнеры Алена Ахмадулина и Анастасия Романцова, президент Conde Nast Russia - Карина Добротворская, режиссер Резо Гигинеишвили с супругой Надей Михалковой, президент медиагруппы "Живи! " Николай Усков, светские красавицы Надежда Оболенцева, Ольга Андрикопулос (Цыпкина), Анна Суботтина, Ольга Данко, Зарина Расуева, блоггер Ольга Калаева, Екатерина Одинцова, Влад Лисовец, Андрей Фомин, Ирина Вольская, Максим Фадеев, Корнелия Манго.

Вскоре гостей пригласили в здание Даниловского рынка. Упоительный аромат солений, восточных специй и бастурмы смешивался с запахом спелых фруктов. Михаил Куснирович, Кин и Вероника Этро лично угощали гостей настоящим узбекским пловом.

Николай Усков: «BOSCO всегда отличается экстравагантностью своих затей. И на этот раз не разочаровали, а наоборот, очаровали ещё больше. Так точно выбрано место, так грамотно найден антураж, так ловко создана атмосфера этого рыночного веселья. И так соответствует философии бренда ETRO - это всегда вакханалия жизни, цвета, радости, счастья. Уже много лет подряд ETRO выпускает моделей, которые идут по подиуму и хохочут. Эту атмосферу веселья очень здорово уловила BOSCO и мастерски воплотила в показе».

Михаил Швыдкой: «Фантазия Михаила Куснировича удивительна и прекрасна. Я думаю, что такого рынка давно никто не видал. Очень правильно выбрано место: восточный базар, где обычно встречаются, разговаривают, дурачатся. Теплая, дружеская, очень трогательная атмосфера».

Главные редактора занимали места в первом ряду. Звездному составу «модного десанта» мог бы позавидовать любой показ Fashion Week в Милане, Париже или Нью Йорке: Vogue, Harpers Bazaar, Elle, Tatler, In Style, Grazia, Marie Claire, Glamour, GQ – Виктория Давыдова, Дарья Веледеева, Елена Сотникова, Ксения Соловьева, Юрате Гураускайте, Алена Пенева, Ольга Зарецкая, Мария Федорова, Михаил Идов.

Живописные фруктовые и овощные рыночные ряды стали отличными декорациями ретроспективного показа. Наряды демонстрировали не только профессиональные модели, но и звёздные поклонники ETRO – олимпийские чемпионки по синхронному плаванию Наталья Ищенко и Светлана Ромащина, двукратная паралимпийская чемпионка Олеся Владыкина, певица Елка, супруга Олимпийского чемпиона по спортивной гимнастике Алексея Немова - Галина, фотограф Михаил Королев, Юлия Бордовских, Алёна Свиридова, Филипп Киркоров.

Показ проходил под «живой» аккомпанемент Государственного симфонического оркестра под управлением Павла Когана. Известный итальянский джазовый пианист и композитор Чезаре Пико (Cesare Picco) специально для этого события написал музыку и сам исполнил сольную партию на фортепиано.

Алёна Свиридова: “Очень удачно выбрано место показа: буйство красок, такой фруктово-овощной плоти. Я обожаю рынки. Для меня это развлечение прежде всего, а потом уже покупки. И на Даниловский рынок я периодически заезжаю. Здесь очень хорошие сухофрукты. Когда идёшь по подиуму мимо дынь, персиков, помидор, радует близость красоты природной и красоты дизайнерской».

Олеся Владыкина, двукратная паралимпийская чемпионка, участница показа: «Когда мне предложили участвовать в показе, я ни секунды не сомневалась. Я была уверена, что это будет очень интересно, и не ошиблась. Мне нравится причёска, макияж, то внимание, которое мне оказывают, и конечно мой наряд. Это настолько красиво и изысканно! В нашей семье любят эту марку и поэтому для меня участие в показе вдвойне ответственно и приятно».

Ёлка: «Я сегодня впервые ходила в качестве модели и даже слегка волновалась. Но мне безумно импонирует атмосфера, было интересно идти между прилавками, и мне показалось, что я даже меньше волновалась, чем если бы это был обычный гладкий подиум.»

Константин Андрикопулос - директор по развитию BOSCO DI CILIEGI: «Даниловский рынок - знаковое место именно для москвичей, здесь нет туристов, случайных прохожих, поэтому здесь невероятным образом совместились стили BOSCO, Etro и города Москвы. Получилась удивительная атмосфера : цвет, аромат, вкус, веселье, ирония. Это настоящий подвиг – привезти в Москву лучшие за десятилетие, с точки зрения дизайнеров ETRO, коллекции бренда. Я видел много показов ETRO, но такого впечатления как сегодня, ещё ни разу не испытывал».

Закрывали показ его невидимые участники, те, кто обычно остается за кулисами: портные, визажисты, стилисты по прическам, помощники и ассистенты.

А в финале появились главные виновники торжества - дизайнеры Вероника и Кин Этро.

Вероника Этро: «Мне кажется, ETRO так хорошо принимают в России, потому что русские и итальянцы – похожи, у нас много общего. Мне рассказали, что «пейсли» - фирменный знак ETRO, давно известен и популярен в России, вы это называете огурцом. Мы просты и понятны для понимания - мы жизнерадостны, открыты и ироничны.»

На память о восточном базаре и Etro гости унесли с собой тюбетейки, авоськи с неподъемными арбузами и духи.